Online marketing is een spel waarvan de regels continu veranderen. Dit maakt dat er nooit een eindstreep in zicht is. De constante strijd om positie en zichtbaarheid is een belangrijke. Steeds meer spelers betreden het speelveld waardoor de concurrentie intensiveert. Dit heeft ertoe geleid dat ondernemingen met gigantische marketingbudgetten overal terugkomen, en de ‘kleine jongens’ niet meer mee kunnen komen.
Door online marketing op een wie-niet-sterk-is-moet-slim-zijn manier te benaderen, kunnen er deuren geopend worden die voor anderen gesloten blijven. Hiermee wordt bedoeld dat we de doelgroep zeer gericht aanspreken. Deze aanpak zorgt ervoor dat niet geprobeerd wordt om de massa binnen te halen, maar enkel de personen met koopintentie of degenen die je wil informeren.